《2024中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》发布

《2024中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》发布

《2024中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（简称白皮书）于2024年3月28日在中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第十四届中国儿童产业发展大会暨中国品牌shouquan年会上重磅发布。该白皮书全面分析了中国玩具和婴童用品行业在2023年的整体发展状况，为政府有关部门决策、产区政府开展工作以及行业企业经营发展提供了重要参考。

一、出口概况

• 玩具出口：2023年，中国玩具出口同比下降，但仍处历史高位。中国玩具（不含游戏）出口额为405.7亿美元，对俄罗斯出口额比上年增长12.4%，对中亚五国出口额为13.5亿美元，比上年增长72.4%。

• 儿童推车出口：中国儿童推车出口额为16.4亿美元，对墨西哥出口额比上年大幅增长64.7%，对中亚五国出口额为6653.4万美元，比上年增长46.9%。

二、guoneishichang概况

• 零售总额：2023年guoneishichang玩具零售总额（不含潮流和收藏玩具）为906.9亿元，比上年增长2.7%；奶瓶零售总额为68.1亿元，比上年增长2.4%；儿童推车零售总额为144.5亿元，比上年下降2.2%；儿童安全座椅零售总额为48.4亿元，比上年下降9.4%。

• 市场复苏：线下玩具市场明显复苏，百货、购物中心整体呈现显著增长趋势。线上平台（天猫、douyin）学习机销售额和均价比上年增幅均为Zui高。

三、消费者行为与趋势

• 购买因素：除产品安全性和价格外，教育性依然是受访消费者购买玩具的首要考虑因素，占比比上年提高2.2个百分点。对于儿童推车和儿童安全座椅，舒适性是消费者购买的首要考虑因素。

• 信息渠道：小红书是受访消费者获取玩具和婴童用品信息增长Zui快的渠道，占比比上年提高显著。douyin依然是受访消费者购买玩具增长Zui快的直播平台。

四、品牌与渠道

• 品牌集中度：学习机TOP5品牌集中度为71.2%，比上年提高9.4个百分点；过家家玩具TOP5品牌集中度为12.9%，比上年提高0.2个百分点。婴童用品中，奶瓶TOP5品牌集中度为71.9%，为Zui高；儿童四轮手推车和儿童安全座椅TOP5品牌集中度也有所提升。

• 渠道增长：30.1%的玩具渠道销售额同比增长20%以上，百货、购物中心是销售额增长Zui快的线下渠道。

五、产品质量与监管

• 召回情况：对于中国大陆产玩具和婴童用品，美国CPSC通报召回数量比上年有增长，欧盟通报召回数量与去年基本持平，中国政府通报召回数量比上年有增长。中国玩协针对电商平台重点品类进行专项产品摸底调查，敦促行业高质量发展。

六、

《2024中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》的发布，不仅展示了中国玩具和婴童用品行业在复杂环境下的韧性和增长潜力，也为行业未来的发展指明了方向。随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，行业企业需要不断创新和提升产品质量，以满足消费者的多元化需求。